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传统媒体直面改革 跨界融合借力微信营销

UPTATED:2015-03-25 13:40:35 | 分类:微信营销
1月11日,在天目山路上的浙商会会所里,一帮微信实践者们正高谈阔论,分享着过去一年中的收获和成绩。这是由羽锐微生意与都市快报旗下云魔方沙龙联合主办的“跨界传统,变局未来”微信研讨论坛。   Fm107、Fm91.8、杭州电视台等公众服务大号以及杭州大厦、浙江联通、衣之家、话机世界等华东地区颇具实力的,且线下实体向o2o尝试的先行者们也纷纷参与此次论坛的讨论,分享微信营销的经营之路。
 
会议当天,天不作美,阴雨连绵。但是出乎主办方的预料,参会嘉宾和与会观众的热情却未受到天气的印象。会场在中午12点15分就已陆续坐满,但直至下午两点,还有宾客陆续从上海、宁波、温州等地赶来。这也从侧面反映微信营销作为当前社会一大关注热点,再一次带来了一波巨大的创业热情。
 
本次大会之所以受到社会各界人士广泛的关注,究其原因是大会更多以实践者自身的视角来分享和探讨营销运营中的实际经验,更多地是案例分享和操作心得,并就这些经验从不同纬度进行了透视和分析。会上各种观点碰撞,精彩纷呈,堪称“民间峰会”。
 
传统企业微营销成“吸睛”法宝
 
“虎头蛇尾:因为盲目跟风尝试微营销的传统企业,在前期稍作尝试后因成效不大就马上放弃、单打独斗:把微营销看做设企划部或市场部某个人的事情、上下脱离:线上和线下活动脱离,单纯的为了微营销而微营销?????”论坛上微生意联合创始人黄凯泉指出了传统媒体在微信营销上存在的五大误区。
 
微生意另一位联合创始人王挺表示,微信公众平台是每家企业在未来最重要的资产,微营销作为未来市场营销最基本的技能因让企业所有员工都学习和参与进来,注重内容质量和重视客户关系维护的公众平台将成为主流,微营销因和企业整体的营销有机的结合企业,打通线上和线下,真正实现O2O.是2014年微营销必经之路。
 
作为本土传统媒体代表,杭州电视台一直拥有者创新冒险精神。从葫芦网到本地APP“爱杭州”“杭州帮”,杭州电视台不断尝试对新媒体探索。
 
“不管媒体介质如何改变,为老百姓解决问题能办实事的媒体都会受到欢迎。”杭州网络广播电视台产品运营部主任王旭进向与会者分享了2013年传统媒体的经营之路,同时表示在2014年会加大对微信平台的开发和经营。
 
除了传统媒体在寻找变革,探索转型之路,传统企业也正利用着新媒体为自己带来更多的关注并且取得了良好的成绩。
 
联通“沃杭州”的粉丝活跃度高达60%,那是因为坚持两周一活动,不断整合异业资源,推陈出新,从引得妈妈们疯狂转发的超萌活动“宝宝睡姿”到转发点赞送话费。把“沃杭州”打造成为粉丝活跃度最高的公众平台。
 
话机世界则靠执行力3个月涨粉20万,分配到每个柜台,每个基层工作人员,通过KPI考核和强大的执行力保持着超乎想象的日粉丝增长。并与微生意合作推出了微信手机卖场,试水电商。 2014新的一年,微生意将致力于为华东传统企业打造一个微营销互相探讨学习,整合资源的平台而努力。大会更多详情可关注微生意官微。由于准备和估计不足,还有很多客户未能到达现场,主办者微生意表示,明年我们还会组织更多地这样的干货分享,也会邀请更多地合作伙伴参与进来。